連蘋果都不甜了？ 手機產業到底還行不行

作者【作者 ／江言野】 | 非凡商業周刊 – 2015年8月14日 下午10:54

正當蘋果要求供應廠商積極備貨iPhone6S的同時，華爾街分析師卻開始擔心既有的iPhone6及iPhone6 Plus銷售遲緩、引發庫存堆積，因此調降蘋果的股票目標價，在宏達電（2498）、三星陸續傳出旗下智慧型手機銷售不如預期的情況下，連蘋果這個智慧型手機之王都面臨iPhone可能銷售降溫的消息，確實值得思考整體手機供應鏈目前面臨哪些問題？

這些到底是長期還是短期的問題？哪些廠商將因此遭遇逆風？而哪些企業又可能因為率先解決問題而成為新贏家？筆者根據產業報告及對上市櫃科技業者的親自拜訪觀察，將智慧型手機產業目前遭逢的困境及機會歸納成以下6大趨勢。

趨勢1：品牌廠商難玩出新梗，殺價競爭成為惟一出路》去年蘋果推出的iPhone6及iPhone6 Plus採用大尺寸的螢幕獲得好評，因此吸引歷年來死忠及曾經投奔安卓系統的果粉來歸，也加速了新一波換機潮，筆者在本欄多次提醒，因為大尺寸螢幕確實解決了大部分消費者不希望同時攜帶智慧型手機及平板電腦的困擾，這很可能是蘋果及其他智慧型手機廠商最後一個新梗，至於指紋辨識、電子錢包、雙鏡頭相機模組、金屬機殼及壓感觸控面板都是屬於部分消費者偏好的最好有（Nice to have）的功能，而不是必須有（Must to have）的功能，想要靠這些新梗再觸發一波全面性換機潮有其難度。

在此同時，中國大陸建立起完整的智慧型手機供應鏈，不管有沒有名氣、有沒有能力，只要廠商有銷售管道，要生產出智慧型手機並不是難事，就是因為欠缺新梗，新進廠商不用擔心欠缺哪些新功能而引發滯銷，大大降低了跨入智慧型手機產業的門檻，擺在眼前的結果就是：各方人馬同時進入智慧型手機的領域並引發價格競爭。

對於國內智慧型手機供應鏈的影響：既然生產流程已經大幅簡化，如何完善工業設計，配備實用又好用軟體再搭配實力堅強的銷售通路，成為品牌廠商勝出與否的關鍵，依國內目前的智慧型手機品牌廠商營運來看，宏達電全球知名度仍在，但是高階智慧型手機的號召力不如蘋果、三星，中低階智慧型手機又無法與大陸品牌廠商競爭，未來將仰賴宏達電的品牌效應能否激勵虛擬實境眼鏡等穿戴式電子產品的銷售，短期內沒有看到營運好轉的契機。

華碩（2357）以中低階智慧型手機切入市場，高性能價格比成為Zen Phone的明顯優點，順利搭上大陸、印度等新興市場智慧型手機需求提升的列車，雖然今年同樣面臨全球智慧型手機市場成長乏力的麻煩，但市占率提升的好表現仍有利於華碩持續經營此產品，宏碁（2353）智慧型手機知名度遠不如宏達電及華碩，但公司積極開發電信業者通路，未來還有待公司開發出讓人眼睛一亮的產品，才有可能擴大市場版圖。