新夏普雙11 打贏第一仗

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作者鄭淑芳╱台北報導 | 中時電子報 – 2016年11月14日 上午5:50

工商時報【鄭淑芳╱台北報導】

全球「智造工廠」鴻海集團碰上「液晶之父」夏普，在大陸激盪出全新火花！雙方選在夏普品牌強勢回歸中國的第一個「雙11購物節」，打出「買70吋大電視、送60吋電視」的超優惠方案，成功搶占客廳經濟。鏖戰24小時，夏普電視在「雙11」全管道銷售額破6.2億元人民幣（約合新台幣29億元），成功打響第一砲。

「雙11」來了，大陸線上經濟起動，網上商家大舉投入，夏普亦然。有了鴻海當靠山，夏普這仗打得漂亮，一舉締造6項紀錄，包括天貓「雙11」大尺寸電視銷售第一，天貓黑電銷售額前3名、蘇寧易購黑電成交額第一名、阿里全平台銷售額達4.3億元人民幣，單品單店成交額破1.3億元人民幣，70吋電視單品銷售破萬台。

合計「雙11」期間，夏普在大陸全通路共計賣出了價值6.2億元人民幣的商品，這無異為以往在中國家電視市場銷量敬陪末座的夏普打了一劑強心針。

為這次「雙11」瘋狂購物節操盤的鴻海集團副總裁陳振國在接受深圳晚報專訪時豪情的說，這次鴻海攜手夏普，再加上阿里巴巴，就是想在新一輪的互聯網電視競局中，搶佔大陸的客廳經濟，讓這個擁有百年歷史的企業品牌可以重新回歸中國大眾的視野。

對於此次夏普大電視銷售告捷，市場關切是否已達到鴻海一向要求的高標準？陳振國指出，內部目標確實是有，就是希望銷量可以名列前茅，做到獨佔驁頭，不過具體銷售目標還不方便對外透露，只能說，希望大尺寸的電視機裡能夠被中國大眾所接受。

陳振國指出，以往中國人一直認為自家房子太小，沒地方放大電視，但實際上，家電論壇及外國學者相關的研究報告均表示，大機型的電視機也適合普通大小的房子，藉由這次「雙11」瘋狂購物節活動，夏普希望可以扭轉中國人既定的觀念，於是大手筆推出了買70吋電視送60吋電視的活動，老實說，為此夏普「下了很大的決心」。

陳振國表示，事實上，鴻海集團很早就意識到，必須打通最後一哩路，因為鴻海集團以前生產了很多很好的商品，可是繞了半天，既不知道產品賣給誰，就連怎麼賣出去都不知道，原因就出在鴻海沒有自己的品牌，也沒有銷售通路，對於最後一哩路是如何貫串「我們不知道、也不需要知道」。

陳振國說，但現在狀況不同了，有了夏普品牌的鴻海，等於正式打通了「最後一哩路」的任督二脈，未來鴻海會透過鼓勵員工回鄉創業，開展互聯網合夥人，藉以把線上及線下的渠道全面打通，好讓夏普的品牌可以從城市進入農村，改變夏普以往不下鄉的慣例，讓夏普這個品牌可以更加貼近大眾。